Zoekwoorden spelen een cruciale rol in online marketing. Ze helpen je om de zichtbaarheid van je website of social media kanalen te vergroten en zorgen ervoor dat je de juiste doelgroep bereikt. Het is dus een belangrijk onderdeel van SEO, Search Engine Optimization.
Zoekwoorden kunnen worden onderverdeeld in verschillende categorieën, waaronder short tail en long tail zoekwoorden. Daarnaast kunnen de keywords verschillende doeleinden hebben. Afhankelijk van het doel spreken we navigatie, informatieve, transactionele, lokale, seizoensgebonden of branded zoekwoorden.
Klinkt als Chinees? Lees dan zeker verder, in de blog hieronder vertaalt FlamINGE communicatie het naar het Nederlands. Zodat jij de verschillende zoekwoorden straks effectief kunt inzetten op je website.
Short tail & long tail zoekwoorden
De beschrijving verklapt het al: short tail zoekwoorden zijn kort en bestaan uit een of twee woorden. Deze keywords zijn niet heel specifiek, denk maar aan ‘handtas’ of ‘marketing’. Ze hebben een torenhoog zoekvolume en trekken een breed publiek aan. De keerzijde? De dito concurrentie, waardoor ze dus minder makkelijk converteren.
Long tail zoekwoorden daarentegen bestaan uit drie of meer woorden. Toegepast op bovenstaande voorbeelden, zou dat kunnen zijn: ‘zwarte handtas Louis Vuitton’ of ‘online marketing voor starters’. Hierbij ligt het zoekvolume lager en toch zullen ze beter converteren, omdat ze een specifiek publiek aantrekken.
Het doel van zoekwoorden
Simple comme bonjour: ONLINE GEVONDEN WORDEN. Afhankelijk van hoe je gevonden wil worden, gebruik je een of meerdere van onderstaande zoekwoorden.
Navigatie zoekwoorden
Ben je op zoek naar een specifieke pagina, dan gebruik je een navigatie zoekwoord zoals ‘Instagram login’. Dankzij dit keyword navigeer je direct naar de juiste plek op het net.
Informatieve zoekwoorden
Stel je een vraag aan Google, zoals ‘wat zijn zoekwoorden?’, dan gebruik je een informatief zoekwoord. Via deze keywords wil je iets leren of begrijpen, je zoekt informatie.
Transactionele zoekwoorden
Transactionele zoekwoorden geven aan dat je een specifieke actie wil ondernemen, zoals ‘Louis Vuitton handtas kopen’. Deze keywords gebruik je doorgaans als je al van plan bent om een aankoop te doen.
Lokale zoekwoorden
Lokale zoekwoorden bevatten een fysieke locatie, zoals ‘Spaans restaurant Antwerpen’. Deze zoekwoorden zijn essentieel als je klanten wil aantrekken binnen een specifieke geografische regio.
Seizoensgebonden zoekwoorden
Uiteraard zijn seizoensgebonden zoekwoorden gerelateerd aan bepaalde periodes of evenementen, zoals ‘origineel kerstcadeau’ of ‘zomerjurken’. De populariteit van deze keywords is tijdelijk.
Branded zoekwoorden
Branded zoekwoorden bevatten een merknaam, zoals ‘Apple iPhone’ of natuurlijk onze ‘Louis Vuitton handtas’ uit het eerdere voorbeeld.
Waar zoekwoorden gebruiken?
Allemaal goed en wel, maar waar moet je die zoekwoorden nu gebruiken om optimaal resultaat te halen?
Verwerk ze strategisch op verschillende plaatsen in je blog:
In de titel: zorg ervoor dat je belangrijkste zoekwoord in de titel van je pagina staat
In de metadata: gebruik zoekwoorden in de meta-titel en meta-omschrijving
In de URL: verwerk zoekwoorden in de URL van je pagina
In de omschrijving van de afbeelding: voeg zoekwoorden toe aan de ALT-tags van je afbeeldingen
In de H1 kop: begin je H1 kop met het zoekwoord om zoekmachines te helpen begrijpen waar de pagina over gaat
In de eerste alinea: zorg ervoor dat het zoekwoord vooraan in de eerste alinea van je content voorkomt
Gebruik je de zoekwoorden op de juiste manier, verbeter je aanzienlijk de zichtbaarheid van je website in zoekmachines en trek je gerichter bezoekers aan.
Benieuwd naar de gratis tools voor zoekwoordenonderzoek?
댓글