Al moet je er wel wat voor doen
Zo’n full option marketingcommunicatieplan voor FlamINGE communicatie, dat zou nog eens iets zijn. Maar wat moet daar dan allemaal in staan? En zou AI me daarmee kunnen helpen? Let’s find out…

De prompt
Vraag je AI om hulp, dan is een goede prompt essentieel. Daarin staat zoveel mogelijk informatie over wat, waarom, hoe en voor wie? Dit is hoe ik ChatGPT aan het werk zette:
“Ontwikkel een marketingcommunicatieplan voor FlamINGE communicatie uit Arendonk, met als doel consistente berichten op alle kanalen, sociale media, e-mail en traditionele media. Het plan moet flamboyante, frisse en directe communicatie versterken en KMO's en kleine zelfstandigen betrekken en zowel merkbekendheid als klantinteractie vergroten.”
Daaruit rolde een theoretisch allesomvattend geïntegreerd marketingcommunicatieplan voor FlamINGE communicatie. Doel van het plan: maximaliseren van de merkperceptie en klanteninteractie. Hoe? Door het gebruik van verschillende kanalen, waaronder sociale media, e-mail en traditionele media.
1. Doel van het communicatieplan
De belangrijkste doelstellingen van het plan zijn:
Consistente en opvallende merkboodschappen verspreiden via alle communicatiekanalen
FlamINGE communicatie positioneren als een gedurfde, frisse en betrouwbare partner voor KMO's en kleine zelfstandigen
Maximale betrokkenheid genereren door flamboyante en effectieve communicatie
Impact meten op merkperceptie en interactie om continue verbeteringen door te voeren
2. Doelgroepsegmentatie
FlamINGE communicatie richt zich op:
Kleine en middelgrote ondernemingen (KMO's): bedrijven met beperkte marketingbudgetten die nood hebben aan effectieve, maar toegankelijke communicatiestrategieën
Kleine zelfstandigen en freelancers: individuen die gepersonaliseerde communicatie willen om hun lokale klantenbasis uit te breiden
Wat waarderen deze doelgroepen?
Directe en eenvoudige communicatie
Innovatieve en kostenefficiënte oplossingen
Persoonlijke betrokkenheid en lokale expertise
3. Merkpositionering
FlamINGE communicatie wordt gepositioneerd als:
Flamboyant en fris
Direct en effectief
Toegankelijk en betrouwbaar
4. Kernboodschap
De kernboodschap van FlamINGE communicatie moet in lijn zijn met de merkwaarden en doelstellingen.
Kernboodschap: "FlamINGE communicatie zorgt voor opvallende, directe marketingoplossingen die je bedrijf doen opvallen."
Subboodschappen:
"Wij brengen je verhaal op een creatieve manier tot leven."
"Effectieve communicatie voor elk budget."
"Lokaal verankerd, met een frisse kijk op de toekomst.”
5. Communicatiekanalen en strategieën
Het geïntegreerde communicatieplan richt zich op drie hoofdkanalen: sociale media, e-mail en traditionele media. De strategie per kanaal is als volgt:
A. Sociale media
Doel: vergroten van merkbekendheid en klantenbetrokkenheid door middel van flamboyante en visueel aantrekkelijke content.
Platformen: Facebook, Instagram, LinkedIn.
Tactiek: plaats 3 tot 5 keer per week posts met sterke visuals, video's en korte, directe teksten. Betrek de doelgroep met vragen, polls en verhalen van ondernemers.
B. E-mailmarketing
Doel: opbouwen van klantrelaties en conversie bevorderen.
Doelgroepsegmentatie: Lijst opbouwen met bestaande en potentiële klanten.
Tactiek: Persoonlijke, maar korte en directe e-mails met duidelijke call-to-actions. Gebruik opvallende visuals en aansprekende onderwerpregels.
C. Traditionele media
Doel: versterken van merkbekendheid via offline kanalen en het bereiken van een lokaal publiek.
Drukwerk: flyers, brochures en visitekaartjes die opvallen met felle kleuren en speelse teksten.
Lokale advertenties: adverteren in lokale kranten en tijdschriften, met focus op herkenbare en directe boodschappen die het lokale karakter van FlamINGE communicatie benadrukken.
Evenementen: deelname aan lokale netwerkevenementen, beurzen en meetups voor KMO’s, waar de kracht van flamboyante communicatie wordt gedemonstreerd door middel van workshops of presentaties.
6. Contentcreatie
De content moet consistent de merkwaarden van FlamINGE communicatie weerspiegelen:
Visuele identiteit: gebruik van opvallende, speelse kleuren (bijv. felroze, geel en blauw) en speelse maar directe lettertypen
Tone of voice: eerlijk, direct, en met een vleugje humor
Visueel materiaal: infographics, korte video's, animaties en opvallende afbeeldingen die de boodschap versterken en gemakkelijk deelbaar zijn
7. Impactmeting en evaluatie
Om de effectiviteit van het communicatieplan te meten, worden de volgende KPI’s gebruikt:
Merkperceptie: evalueren van de bekendheid en de waardering van het merk via klantonderzoeken en online reviews
Klantinteractie: engagement op sociale media (likes, reacties, shares) en openings-/klikpercentages in e-mailcampagnes
Leads en conversies: aantal gegenereerde leads via elk kanaal en de conversie naar betalende klanten
Terugkerende klanten: meet hoe vaak klanten terugkomen voor nieuwe opdrachten en de groei van het klantenbestand
Evaluatie gebeurt elke drie maanden, waarbij campagnes worden aangepast op basis van de verzamelde data.
8. Budget en planning
Een gedetailleerd budget en tijdlijn worden opgesteld op basis van de geplande activiteiten:
Social media: budget voor advertenties en betaalde campagnes
E-mailcampagnes: kosten voor e-mailsoftware en design
Traditionele media: drukwerkkosten en advertentiebudgetten voor lokale kranten en tijdschriften
9. Tijdlijn
Het plan wordt over een jaar uitgerold met een maandelijkse evaluatie:
Maand 1-3: opstart social media campagnes, initiële e-mailmarketing en eerste lokale advertenties
Maand 4-6: intensivering social media en e-mailmarketing, evaluatie merkperceptie
Maand 7-12: optimalisatie op basis van KPI's, uitbreiding naar nieuwe marketingkanalen indien effectief
Bon, en nu?
Daar ligt het nu dat allesomvattende marketingcommunicatieplan. Knap. Uitgebreid ook. Vooral heel theoretisch. Dat is waar het schoentje wringt bij de meeste ondernemingen: de praktische uitwerking. En laat dat nu net helemaal mijn dada zijn!
Je communicatieplan van theorie omzetten naar de praktijk?
Flamboyant & Fris…
Comentarii